一场疫情，让本地文旅产业遭遇严重冲击，游客锐减、景区冷清，整体收入下滑，不少旅游企业感到严冬的寒意。面对危机，大同市旅游行业阵脚不乱，直面挑战。大同市文化和旅游局有关负责人表示，通过文旅融合，本市文旅产业阵列壮大，底力增强，为产业发展提供足够有力的支撑，眼下，文旅融合已进入提速换档阶段，蓄力迈向更高更好。
扩大阵容
2019年底，一则不大的报道见诸报端，内行从300余字的文章篇幅里嗅到旅游新动态。
读罢《大同市8家单位获评“长城人家”“太行人家”》，给人耳目一新之感。原来大同旅游不只云冈石窟、恒山、悬空寺、城墙、华严寺、善化寺等，还有长城、太行元素。
“这是加大对文化挖掘取得的‘实锤’成绩。”大同市文旅局副局长姜文介绍，若将大同旅游产业列出一个时间轴，那么2019年可谓实至名归的文旅融合元年。这一年，随着管理机构的整合，产业相融步伐加快，广度扩大，文化与旅游发生化学反应，进一步壮大产业规模。
围绕全省打造“黄河、长城、太行”三大旅游板块战略部署，得胜堡、守口堡、李二口、摩天岭等长城题材旅游景区初具雏形；依托桑干河人文与自然资源，吉家庄乡村游、桑干河冰雪小镇等项目先后落地；深耕科学与生态两大领域，大同火山国家地质公园景色更新、体态更丰；全景动态地展示煤炭开采的历史，近距离接触工业革命的历史印痕，晋华宫矿国家矿山公园名气渐响，显示出大同工业游的市场潜力。
“文化的注入，让本地旅游的业态与内涵均得到丰富，已开始吸引不同层面游客。”姜文表示，当下，系列化、层次化是衡量一地旅游实力的重要标准，通过文旅融合，大同市的旅游产业框架正朝着此方向成型，眼下虽然按下“暂停键”，但重新启动后必定会迎来新一轮加速。
提升品质
文化是旅游的灵魂，唯有厚重的文化方能支撑旅游业长盛不衰。从景点游到全域游，从观光浏览到休闲体验，全市旅游产业发展的脉络，每一个新突破都可见文化的活力。
如今，提到来同旅游，已不是简单的“白天看庙、晚上睡觉”，随着文化内涵的增加，旅游品质不断提升。放眼城乡，美景处处。中国大同古都灯会、成龙国际动作电影周、大同云冈文化旅游节系列活动、春节文化庙会、海棠花会、阳高杏花节、得胜长城民俗文化节、大同黄花旅游月、广灵湿地文化节等缤纷相映，让古都大同在游客眼中成为“常来常新的地方”。
无文化，最多是走马观花，人云亦云。姜文直接指出文化对于旅游产业的重要。他说，业内越来越多的人意识到文化对于保证产业品质的重要。疫情期间，不少涉旅机构与单位“闭门不歇工”，积极开展产品创新、服务培训、特色挖掘等工作，为全面复工复产蓄力。灵丘县上下北泉等乡村游景点计划与罗罗腔牵手，让城里人住到农家听大戏；云州区吉家庄乡正在酝酿古陶课堂和古人类考古展馆，吸引中小学生接触远古人类的生活；天镇李二口长城民俗村里，县文旅部门加紧规划，全景再现与长城有关的文化生活，让游客置身历史，体验边塞文化的魅力。
助推增长
打造大同长城一号公园，培育古城“都市会客厅”、建设恒山国际森林公园、构建桑干河文旅康养集群区……不久前，全市文旅重点项目规划出台，传递的信息令人振奋。大同市文旅局相关负责人介绍，“今年全市文化旅游工作总体思路是，认真贯彻落实省市经济工作会议精神，以文化为灵魂，以旅游为载体，紧扣“安顺诚特需愉”六字要诀，突出“五环联动”，构建“3+3+3+1”发展格局，全力推进国际一流全域旅游目的地建设，让文旅融合真正成为推动大同市文旅产业高质量转型发展的助推器。”
2019年的成绩单已充分说明文旅融合对产业增长的重要作用。2019年，大同市接待入境旅游者人数9.13万人次，同比增长11.08%，旅游（外汇）收入5496.76万美元，同比增长12.43%；接待国内旅游者人数8386.32万人次，同比增长21.34%，国内旅游收入758.46亿元，同比增长22.94%；全年接待旅游总人数8397.36万人次，同比增长21.36%，旅游总收入762.11亿元，同比增长22.74%。无论是游客数还是收入值，很大程度是文旅相融贡献的。
文化活动还是宣传大同的重要平台，据了解，2019年的中国大同·北魏文化高峰论坛、万里茶道申遗与中蒙俄经济走廊建设研讨会、中国世界遗产旅游推广联盟大会举行、夜游经济发展论坛暨大美大同首届全国3D投影大赛等活动对提升品牌、吸引游客发挥明显作用。
“今年，我们将按照全市宣传部长会议有关要求，进一步加快文旅深度融合，深挖文化内涵，大力繁荣精品文艺创作，讲好大同故事，让大同的历史文化底蕴重新焕发独特魅力。”姜文说，同时还要坚持改革创新，持续提升放大文化品牌效应，挖深、拓展、垒厚大同文化符号，将大同市的文旅产业做强做大做优。（刘红霞）
